«Музыка, застрявшая в голове»: рифма, эдлибы и социальные сети

Наверняка каждый сталкивался с ситуацией, когда песня или ее фрагменты «застревали» в голове и мысленно прокручивались изо дня в день. У этого явления есть название — «синдром навязчивой мелодии». Песни-прилипалы в простонародье называют «ушными червями» от английской идиомы earworm. В большинстве случаев они коммерчески успешны, ведь их хочется слушать снова и снова.

Существуют приемы, благодаря которым музыка застревает в голове. В статье рассмотрим некоторых из них — местоимение «ты», цепляющие рифмы, коллективная память, эдлибы и инструменты социальных сетей.

Автор: Мария Давыдова, автор образовательного проекта Hip-Hop Educational Project и Telegram-канала LAKRiCA.

В 2020 году было опубликовано исследование «Думаю о тебе: как местоимения второго лица формируют культурный успех» (Thinking of You: How Second-Person Pronouns Shape Cultural Success). Авторы отметили, что успех многих популярных песен сводится к одному простому слову — «ты».

Примеры среди западных хитов:

• I Will Always Love You (1992) американской соул-певицы Уитни Хьюстон
• We Will Rock You (1977) британской рок-группы Queen
• Can’t Get You Out of My Head (2001) австралийской поп-певицы Кайли Миноуг

Все три песни принадлежат к разным жанрам и странам, но их объединяет местоимение «ты».

Среди отечественных песен по аналогии можно вспомнить следующие:

• Корни «Ты узнаешь ее» (2003)
• МакSим «Знаешь ли ты» (2006)
• Звери «Тебе» (2007)
• Марсель «Эта песня для тебя» (2012)

Интересно, что для успеха трека местоимение даже не обязательно должно фигурировать в названии песни — как в «Любимке» или «Пчеловоде»:

NILETTO «Любимка» (2019):

Я просто трачу свой прайм на тебя, тебя, тебя, тебя
Время пострелять, между нами пальба
Па-па-попадаешь в сердце, остаешься там, любимка
Я просто трачу себя, я просто трачу себя
Всего себя на тебя

RASA «Пчеловод» (2019):

Ты пчела — я пчеловод
А мы любим мед
А мне повезет, с тобой мне повезет

Одного местоимения недостаточно, чтобы песня стала хитом. Припев — самая повторяемая часть песни — должен быть не просто запоминающимся, но и «цепляющим». Catchy rhyme («цепляющая, захватывающая рифма») — важный элемент композиции. Зачастую именно рифма становится «ушным червем». 

Примеры песен с цепляющими рифмами:

• Rihanna, Work feat. Drake (2016) — 1,4 млрд просмотров на YouTube; 1,5 млрд прослушиваний в Spotify (по состоянию на декабрь 2024 г.).
• MiyaGi & Эндшпиль, I Got Love feat. Рем Дигга (2016) — 994 млн просмотров на YouTube; 153 млн прослушиваний в Spotify (по состоянию на декабрь 2024 г.).

В основе этих песен лежит повторяющийся мотив или рифма, что работает на их узнаваемость: 

Rihanna Work feat. Drake (2016):

Work, work, work, work, work, work
He said me haffi work, work, work, work, work, work

Miyagi & Эндшпиль I Got Love feat. Рем Дигга (2016):

I got love, I feel, I got you on my mind
I got love, my skill, my la-la, la-la-life

Создание рифмы — комплексный творческий процесс, который можно сравнить с собиранием пазла: слово/выражение — это кусочек пазла, а рифмосложение — это картинка, которая подсказывает, куда положить каждый кусочек. 

Рифмы могут быть разными: однострочными и многострочными, сквозными и внутренними, перекрестными, смежными и так далее. Главное — найти собственный стиль и дополнить его речевыми приемами (игра слов, аллюзии, метафоры).

Рифма может повергнуть слушателей в недоумение — и тем самым заставить их вернуться к ней снова. Такого эффекта добился казахстанский рэп-исполнитель Скриптонит в своей песне «Ага, ну» (2017). Цепляющим в ней стал не только «зацикленный» припев («Ага, ну-ну-ну-ну-ну-ну-ну»), но и вступительная часть:

Скриптонит «Ага, ну» (2017):

С*ка — это враг, конский — друг
Сплошь рядом тосты и брут
Но на краях толстых губ (Сахара)
Рядом пацы знают, ваш движ — понт
И они этот понт стебут

Пользователи социальных сетей задавались вопросом, что означает первая фраза куплета («С*ка — это враг, конский — друг»). Ее декодинг стал интернет-феноменом, что способствовало дополнительной популяризации песни.

Согласно демографической статистике, миллениалы — самое многочисленное поколение в мире на данный момент. Референсы к хитам или образам прошлого могут вызвать ностальгический эффект. Например, трек «Пачка сигарет» (2018) российского рэп-исполнителя Lizer отсылает к одноименной композиции популярной советской рок-группы «Кино» («Пачка сигарет» — 46 млн просмотров на YouTube и 34 млн прослушиваний в Spotify; «Кино»  — 39 млн просмотров на YouTube и 33 млн прослушиваний в Spotify)

Lizer «Пачка сигарет» (2018):

Пачка сигарет в моем кармане
Заставляет жить меня этот день
Я возьму телефон, позвоню своей маме
Мама, почему я хочу умереть?

Эдлиб (от лат. — ad-lib) — это короткий речевой фрагмент (слово, словосочетание или выкрик), который заполняет ритм и основной текст музыкального произведения. Слово происходит от латинского выражения ad-libitum, означающего «по собственному желанию/усмотрению» (аd — «к», «libitum» — «желание/удовольствие»).

Изначально эдлибы были элементом импровизации: они представляли собой слова или звуки, отсутствующие в тексте песни или сценарии пьесы/фильма. Энергичные выкрики американского соул- и фанк-певца Джеймса Брауна, звук «хи-хи» «короля поп-музыки» Майкла Джексона — это локальные примеры импровизированных эдлибов.

Сегодня эдлиб — неотъемлемый элемент жанра хип-хоп. Многие исполнители стремятся разработать свой фирменный эдлиб, что особенно важно с коммерческой точки зрения.

Примеры авторских эдлибов среди западных и российских рэперов:

•  «21, 21» (21 Savage)
• Two chainz (2 Chainz)
• It’s lit! (Travis Scott)
• «Хорошая работа, Олег» (Kizaru)
• «Йеей» (ALBLAK 52)

Эдлиб может служить визитной карточка не только для артиста, но и лейбла, продюсера/битмейкера:

• Metro Boomin want some more n*gga (Metro Boomin, продюсер и диджей)
• Mike Will Made-It (Mike Will, продюсер, диджей и рэпер)
• «Пятьдесят два» (российское музыкальное объединение «52»: ALBLAK 52, FRIENDLY THUG 52 NGG, MyDee 52, Glocki 52, SaintPrince 52)
• «Слава, что ты сделал?» (Slava Marlow, продюсер)

Как эдлибы выглядят в треках: 

Nas, One Mic, One Gun feat. 21 Savage (2022)

Ain't no back and forth, ain’t no left or right (21, 21)  
I got King's Disease but I move like a knight (21, 21)  
Rappers bandwagon tryna get some likes (21, 21)  
I do it for the fam', never for the hype (21, 21)

ALBLAK 52 «+7(952)812» (2023)

52 (Алло)
Да здравствует Санкт-Петербург (А), и это город наш (YEEI)
Я каждый свой новый куплет валю как никогда (YEEI, а)
Альбом, он чисто мой, никому его не продам (Он мой)
Не думаю о том (YEEI), как хорошо было вчера

Pharaoh, Black Siemens (2014)

Скр-скр-скр-скр, в мертвых Найках
Скр-скр-скр-скр, в белой майке

Современные эдлибы оцениваются по целому ряду качеств: забавность, элемент неожиданности и вероятность того, что слушатель будет читать рэп под них вместо основного вокала. Иногда именно эдлиб становится ключом к коммерческому успеху. В 2017 году афро-британский комик и рэпер Big Shaq стал всемирно известен благодаря эдлибингу и гиперболизации данной темы в своей сатирической композиции Man’s Not Hot:

Big Shaq, Man’s Not Hot (2017)
The ting goes skrrah (Ah)
Pop, pop, ka-ka-ka (Ka-ka)
Skidi-ki-pop-pop (Pah)
And a pu-pu-brr-boom (Boom)

В 2020 году в социальных сетях «завирусился» трек The Box (2019) американского рэпера Roddy Ricсh. Он стал главным хитом года, возглавив музыкальные чарты по всему миру и получив бриллиантовую сертификацию в системе RIAA (более 10 млн проданных копий).

Многие музыковеды и критики отметили, что популярность The Box в соцсетях во многом обусловлена эдлибом, который звучит на протяжении всего трека, — EHH ERR:

«Моя девушка — учительница в начальной школе, и она рассказала, что дети ходят по коридору и издают звук EHH ERR. Песня стала вирусной в социальных сетях вроде TikTok, что неудивительно, поскольку платформа заточена под интригующие звуки», — Michael Kawaida, автор онлайн-издания HotNewHipHop.

Сегодня безграничные возможности социальных сетей позволяют артистам продвигать себя быстро и с минимальными финансовыми вложениями.

Американский рэпер Soulja Boy — первый исполнитель, который добился коммерческого успеха благодаря Интернету. Он помог совершить музыкальную революцию в новом тысячелетии: Soulja Boy начал самостоятельно создавать музыку с помощью компьютерной программы и выкладывать ее в соцсети для продвижения. Кроме того, к выходу своего дебютного сингла Crank That (2007) он запустил танцевальный онлайн-челлендж, который стал вирусным.

Soulja Boy Crank That (2007):

Now watch me yuu (Crank that Soulja Boy)

Цепляющая рифма и оригинальные эдлибы — это то, что увеличивает виральность трека в соцсетях. Дополнительные инструменты продвижения — красивое визуальное сопровождение, танцевальный челлендж, а также «байт» (от англ. — bite) — заимствование стиля, строчек или любого другого элемента чужой музыки.

В 2024 году среди интернет-пользователей стал популярен трек Fresh & Clean (Freestyle) казахстанской певицы Dequine. Он содержит отсылку к песне популярного рэп-исполнителя из Казахстана — масло черного тмина.

масло черного тмина Clip (2019):

Это хип-хап и у него есть яйца

Dequine Fresh & Clean (Freestyle) (2024)

Это хип-хап, и у него есть матка

Dequine выложила в сеть видео на трек Fresh & Clean (Freestyle), и оно быстро завирусилось. Песня олицетворяет женскую уверенность и силу — она положила начало онлайн-тренду: разные девушки, в том числе и знаменитости, записывали короткие ролики под сингл певицы.  

Огромную роль в развитии современной музыкальной сцены играют авторские каналы в Telegram. Все они ориентированы на различные направления и жанры, выполняют информационную функцию, которую раньше выполняли традиционные СМИ о музыке и культуре. Артист может расширить свою аудиторию благодаря взаимодействию с релевантными Telegram-каналами.