Как музыканту попасть в медиа: советы продюсера журнала TOASTER

MMS: Что мы подразумеваем под «СМИ» сегодня? Только ли большие журналы и агентства?

Кирилл: Если не брать в расчёт юридический статус, то сегодня СМИ это далеко не только большие журналы и информационные агентства. Небольшой телеграм-канал с аудиторией в 20 000 человек, но с высоким уровнем доверия, вполне может иметь больший вес внутри конкретной индустрии, чем огромный медиаконгломерат.

При этом массовая аудитория по-прежнему во многом ориентируется на узнаваемость и масштаб издания. Для людей, погружённых в определённую культуру или индустрию, куда важнее репутация источника, его экспертиза и влияние на происходящее.

Мне кажется, сегодня значимость медиа стоит оценивать прежде всего по его влиянию. Насколько последовательно оно работает, насколько глубоко вовлечено в жизнь индустрии, какие имена открывает, какие события создаёт и насколько способно формировать повестку. В конечном счёте именно это определяет его вес, а не количество подписчиков или громкость названия.

MMS: Что музыкант может дать медиа? А что медиа может дать музыканту сегодня? Если говорим о маленьких и о крупных отдельно.

К: Мне кажется, многие артисты сегодня забывают, что мы все находимся в одной лодке. Музыканты, медиа, организаторы, площадки — мы существуем внутри одной индустрии, и в наших же интересах развивать её через интересные коллаборации, перформансы и совместные проекты.

Сейчас нередко складывается ситуация, когда большой артист на пике популярности выставляет коллегам по индустрии такие гонорары и условия, что у проекта практически не остаётся возможности заработать, а иногда даже выйти в ноль. При этом значительная часть денег приходит в индустрию от внешних рекламодателей, которым интересна наша аудитория. И чем сильнее и интереснее будет сама музыкальная среда, тем больше таких рекламодателей и возможностей появится у всех её участников. Поэтому мне кажется важным выстраивать внутри индустрии более гибкие и партнёрские отношения.

Если говорить о молодых музыкантах, то перспективный артист с одним выстрелившим треком уже может дать медиа хорошие охваты. А медиа, в свою очередь, помогает ему закрепить своё имя, раскрыться с другой стороны и выделиться среди тысяч таких же артистов, которые сегодня залетают в рекомендации. Сейчас внимание аудитории переключается очень быстро. Пропасть на несколько месяцев и вернуться на прежний уровень начинающему музыканту без сформированной фанбазы бывает крайне сложно. Поэтому особенно важно вовремя использовать интерес к себе и превращать его в долгосрочную историю.

С большими артистами обмен немного другой. Они приносят медиа охваты, эксклюзивный контент и внимание своей аудитории. А взамен получают дополнительное присутствие в культурной повестке и выход на смежную аудиторию, которая может за ними напрямую не следить. Ведь далеко не каждый слушатель подписан на сотни музыкантов и ежедневно следит за их творчеством. Многим проще читать одно музыкальное медиа, которому они доверяют и которое уже отобрало для них самое интересное.

Поэтому для меня отношения артиста и медиа — это история про взаимную заинтересованность. И чем больше мы будем думать о совместном развитии, а не только о сиюминутной выгоде, тем сильнее станет сама индустрия.

MMS: Как выглядит идеальный питч в СМИ?

Привет! Меня зовут Маша/Ваня. Мы давно следим за вашим СМИ, и нам очень нравится, что вы делаете. У нас выходит релиз в эту пятницу, очень хотелось бы, чтобы кто-нибудь из вашей редакции смог его послушать, если у вас будет время. Мы будем вам очень признательны и рады!

Uglyhot, Boulevard Depo — «АЧЧА» (сингл) / сниппет трека набрал 400 тыс. просмотров в соцсетях Uglyhot, прошлый релиз «Блеск» набрал более 700 тыс. видео в TikTok, а также попал в «Искру» от Яндекс Музыки.

Пресс-релиз

Ссылка на промоматериалы

MMS: Как никогда не надо питчиться?

Йоу, я менеджер крутого артиста, который сейчас жёстко летит в тиктоке. Готовы зачитать у вас рэпа, если интересно, напишите.

MMS: Как понять, в какое медиа стоит идти, а в какое нет? Как искать новые СМИ, о которых ты не знаешь и которых нет в твоём информационном пузыре?

Первое, на что я бы смотрел, — это аудитория медиа и её пересечение с твоей собственной. Не всегда нужно идти туда, где больше всего подписчиков и просмотров. Иногда небольшое нишевое издание может принести артисту гораздо больше пользы, чем миллионный паблик. Особенно если его читают люди, которые действительно интересуются музыкой, открывают для себя новых исполнителей и влияют на мнение других.

Второе — это репутация и редакционный подход. Посмотрите, о ком это медиа рассказывает, какие темы поднимает, как общается со своей аудиторией. Важно понимать, в каком контексте окажется ваше имя и насколько вам близка позиция издания.

Третье — это способность медиа делать что-то большее, чем просто публиковать новости. Хорошее интервью, интересный лайв или нестандартная коллаборация могут работать на артиста годами. Я бы оценивал не только потенциальные охваты, но и то, какой след после себя оставит эта публикация.

Как искать новые медиа за пределами своего информационного пузыря

А что касается поиска новых медиа, тут нужно сознательно выходить из собственного информационного пузыря. Смотреть, кто первым рассказывает о перспективных артистах, отслеживать, где появляются новые имена, изучать, какие каналы читают музыканты, продюсеры и представители других направлений. Смотреть не только на крупные издания, но и на небольшие локальные сообщества и авторские проекты.

Мне кажется, вообще полезно периодически изучать музыкальную среду глазами человека, который находится за пределами твоей привычной тусовки. Потому что можно годами работать внутри одной сцены и совершенно не замечать, что параллельно существует ещё несколько, со своими артистами, медиа и лидерами мнений.

Я бы не делил площадки исключительно на те, куда стоит идти, и те, куда не стоит. Всё зависит от конкретной задачи. Где-то нужно получить массовый охват, где-то познакомиться с новой аудиторией, а где-то заработать репутацию внутри узкого профессионального сообщества.

MMS: Как повысить шанс того, что медиа сами тебя заметят и придут? Стоит ли в целом ждать или надо стучаться?

Я бы всё-таки посоветовал в первую очередь заниматься творчеством и стараться максимально раскрыть свой потенциал. Делать музыку, экспериментировать, искать собственное звучание, а затем показывать всё это людям и работать над охватами. Благо, сегодня алгоритмы социальных сетей позволяют начинающим артистам получать внимание даже без больших бюджетов и связей.

Параллельно важно выходить из дома, посещать мероприятия, связанные с твоим музыкальным пузырём, знакомиться с артистами, продюсерами, журналистами и другими людьми из индустрии. Зачастую обычное знакомство и живое общение в перспективе дают гораздо больше, чем десятки холодных сообщений.

А когда появляются первые результаты, пусть даже небольшие, уже стоит обращаться к знакомым ребятам или напрямую в медиа. Причём я бы советовал выстраивать именно приятельские, долгосрочные отношения, основанные на взаимном уважении, а не приходить исключительно за публикацией очередного релиза. Выстраиваются отношения исключительно общением, когда приходишь за релизом просто вежливо общаешься, и даешь максимум инфы в удобной форме, чтобы редактору было проще послушать/ознакомиться. Не надоедаешь бесконечными сообщениями или уже тем-более возмущаешься почему одного опубликовали, а тебя нет. Можно аккуратно, вежливо напомнить о себе и попросить обратной связи.

Как написать в редакцию музыкального медиа

К нам каждый день обращается огромное количество начинающих музыкантов с просьбой послушать их треки. И иногда человек даже не считает нужным поздороваться или представиться, зато уже общается так, будто перед нами состоявшаяся мировая звезда, которой все что-то должны.

Хотя на деле всё гораздо проще. Представься, расскажи немного о себе, объясни, почему решил обратиться именно к этому медиа, и покажи свою музыку. Даже если прямо сейчас редакция ничего не опубликует, о тебе могут запомнить хорошее впечатление и вернуться к твоему творчеству позже.

Поэтому я бы точно не советовал сидеть и ждать, пока тебя заметят. Делайте интересные вещи, знакомьтесь, общайтесь, предлагайте идеи. В музыкальной индустрии многое по-прежнему строится на человеческих отношениях. И, как показывает практика, приятный человек всегда ко двору.